클리오, 투자의견 ‘Buy’...화장품 업종 내 매수 신호 발생 기업은?

클리오, 2분기 부진 속 하반기 제품 혁신과 해외 회복 기대 - 하나증권

클리오는 2025년 2분기 연결 매출 812억원으로 전년 대비 12% 감소했고, 영업이익은 37억원으로 62% 급감하며 시장 컨센서스 58억원을 하회할 것으로 예상된다. 매출 부진은 국내외 모두에서 나타났는데, 국내에서는 주요 채널 내 경쟁 심화와 다이소 등에서 유통되는 저가 미투 제품 증가가 매출 위축의 주요 원인으로 분석된다. 해외 시장 역시 기존 진출 국가를 중심으로 다양한 브랜드가 진입하면서 성장 속도가 둔화됐다.


국내 매출은 419억원으로 17% 감소했으며, H&B와 온라인 채널 매출은 각각 230억원, 120억원으로 전년 대비 각각 18%, 2% 줄었다. 홈쇼핑 매출은 50억원으로 38% 감소했으나 효율 중심 전략에 따라 시간당 매출은 상승했다. 기타 매출은 신제품 출시 연기 영향으로 5억원으로 줄었다.

반면 해외 매출은 392억원으로 7% 감소했으나, 지난해 4분기 저점 이후 점진적인 개선세를 보이고 있다. 일본은 오프라인 유통 관리와 신제품 안착에 집중하며 매출이 개선 중이고, 동남아는 신제품 오프라인 입점 효과가 나타나고 있다. 중국은 온라인 중심으로 외형 확대가 기대되며, 미국은 하반기 신제품 출시와 마케팅 투자로 모멘텀 회복을 도모할 계획이다.

수익성 측면에서는 매출 감소로 매출총이익률이 0.5%포인트 하락하고, 판관비 부담 확대로 영업이익률은 5%로 5.8%포인트 하락할 전망이다. 클리오는 2025년 연결 매출 3,400억원, 영업이익 146억원(영업이익률 4%)을 예상하며, 지난해 하반기부터 이어진 부진 속에서 하반기 전반적인 제품 변화를 통해 점진적인 개선을 모색하고 있다. 특히 기초 화장품 부문에서는 핵심 제품의 기능성을 강화하거나 인기 성분 기반 신제품을 출시하고, 색조 부문에서는 블러셔 등 카테고리 확장과 용기 디자인 변화를 추진 중이다.


하나증권은 클리오에 대해 ‘Buy’ 투자의견을 유지하며, 실적 추정치 하향을 반영해 목표주가를 19,000원으로 제시했다. 하반기부터 이익 증가가 가능할 것으로 기대되는 가운데, 국내외 시장에서의 제품 혁신과 마케팅 강화가 실적 회복의 핵심 동력으로 작용할 전망이다.

투자 트렌드: AI 주식 분석 솔루션이 뜨는 이유

한편, 최근 주식 투자 시장에서는 전통적인 리서치 리포트 외에도 AI 기반 종목 분석 솔루션이나 알고리즘 기반 추천 서비스가 급부상 중이다. 특히 콘텐츠·엔터 업종처럼 비정형 데이터가 많은 섹터에선 AI의 종합 판단 능력이 돋보이면서, 실제 투자 참고 수단으로 활용되는 사례가 늘고 있다.

예컨대, 최근 입소문을 타고 있는 ‘Ai 골든봇’은 국내 2,000여 개 종목을 매일 분석하여, 급등 전 수급 이상징후나 기술적 신호를 탐지하는 것으로 알려져 있다. 단순한 종목 추천을 넘어, 단기·중기 전략별 AI 알고리즘 분석 결과를 제공하며, 시장 변동성에 대응하는 새로운 투자 방식으로 주목받고 있다.

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골든클럽에 따르면, 최근 Ai 골든봇 추천 종목 가운데 ▲오로스테크놀로지(+54.5%) ▲피아이이(+42.6%) ▲HD현대중공업(+38.3%) 등의 높은 수익률을 기록한 사례가 다수이며, 1개월 체험권을 통해 누구나 사용 가능하다는 점에서 투자자 유입이 급증하고 있다.


『Ai골든봇』 관심종목 5선
서울전자통신, 형지I&C, 유일에너테크, 휴메딕스, 현대ADM

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